意大利夺冠时刻
北京时间7月12日凌晨，为期一个月的2020欧洲杯在意大利队夺冠的狂欢中落幕。成为背景板的是落寞的英格兰队，在温布利大球场、在英国各路名流面前，以一种几乎诡异的方式丢掉冠军，单单是决赛的剧本就足够出人意料。
在本届欧洲杯中，出人意料的情节远不止这一处，比如埃里克森事件、屡次登上热搜的可乐、法国队的内讧等等，还有多达四家中国企业成为顶级赞助商，让延期一年举办的2020欧洲杯成为这个夏天最受到关注的体育赛事之一。
关键词：主帅
曼奇尼成就意大利，索斯盖特摧毁英格兰
是谁在主导本届欧洲杯决赛的剧本？不是意大利和英格兰两队的任何球员，而是两队主帅曼奇尼和索斯盖特。要是不是索斯盖特在英格兰队取得梦幻开局后，采取了保守的技战术打法，要不是索斯盖特换上三名年轻、没经验、也没有踢过多少比赛的三小将参加点球大战，英格兰队也不至于在温布利球场丢掉冠军。
索斯盖特再一次倒在了点球上
当威廉王子一家、贝克汉姆等人都在看台上，整个伦敦都准备好集体狂欢庆祝英格兰史上首个欧洲杯冠军，当他们在开场就手握着1:0的优势，所有人都觉得英格兰夺冠无疑的时刻，却因为索斯盖特的昏招扼杀了英格兰人所有的美好。据说，在决赛前还有英格兰球迷为索斯盖特情愿，要为他竖立雕像，如今他恐怕成为了英格兰足球的罪人。
曼奇尼对意大利的调教大获成功
再来看看曼奇尼，他手中的牌面远不如索斯盖特，意大利球员是老的老，伤的伤，“玄冥二老”基耶利尼和博努奇的年龄加起来超过了70岁，当小基耶萨被换下场时，不知道多少意大利球迷心中一凉，恐怕冠军已经飞走。可正是这样的球队一支球队，靠着曼奇尼的调兵遣将，成为为了最后的赢家。
索斯盖特可能不知道，在决赛这种级别的比赛中，球队实力已经不是决定结果的重要因数，更重要的是还有的经验和心态。意大利这次能够在好不被看好的情况下夺冠更重要是，他们有了足够的阅历与决心，回想2000年的欧洲杯决赛，那届的意大利是不是更有夺冠的可能？
关键词：可乐
可乐欧洲杯出尽风头，场外梗完全停不下来
喝矿泉水还是喝可乐，这成为了本届欧洲杯上最引人关注的场外梗。在决赛结束后，意大利球员博努奇再一次引发了有关可乐的讨论。在赛后新闻发布会上，获得决赛MVP的博努奇，在落座后很快拿起面前的啤酒喝了起来，接着他又打开一瓶可乐大口喝了个痛快。
作为尤文图斯队友，C罗和博努奇对可乐的态度截然不同
要知道，本届欧洲杯率先引发可乐梗，强调不喝可乐只喝水的C罗，可是博努奇在俱乐部的队友，联赛开始后不知道两人将要如何面对彼此……还有球迷对此解读为队C罗的讽刺：可乐配啤酒，冠军有没有！
因为C罗的举动，让本届欧洲杯赞助上摆在发布会上的饮料，成为了多名球员表演的道具，最后以至于欧足联不得不下令，禁止球员随意移动赞助商的饮料。在足球之外来点什么作为调味，其实也是挺有意思，以前的欧洲杯的剧本里可没有这么玩的。
关键词：丹麦
从埃尔克森事件到杀入四强，这已是一则童话
小组赛在第一场就失去头号球星埃里克森的丹麦，也是本届欧洲杯必须提到的一个词，这是一支令人敬佩的队伍。当埃里克森倒在球队面前时，他们遭受了多大的心理创伤，但是丹麦队还是选择在当天进行补赛。他们因此也成绩受到影响，战战兢兢从小组第三出线，但最后却一路杀入四强。如果不是英格兰球员斯特林的“跳水演出”，最后的结果还真不好说。丹麦队在本届欧洲杯上的剧本，也属于一般人想不到的类型。
丹麦差点再度上演童话
没有埃里克森的丹麦能够如此出彩，这也是主教练尤尔曼的功劳，他有着“丹麦瓜迪奥拉”的美誉。如果不是欧洲杯因为疫情而被迫延期一年，率领丹麦队出征的主教练不会是2020年7月才上任的尤尔曼，而是准备带队打完2020年欧洲杯的挪威人哈雷德。在尤尔曼的调教下，今年丹麦所有参加欧洲杯的球员都获得出场机会。
20岁小将达姆斯高的表现尤其突出，对阵英格兰时，他的一脚任意球世界波技惊四座，他是2000年齐达内后，首位在欧洲杯淘汰赛阶段直接任意球破门的球员，也是欧洲杯历史上第一个进球的00后。不论如何，丹麦队已经向全世界展现了自己。
关键词：中国赞助商
到处都是中文，中国成顶级赞助商最大输出国
今年的欧洲杯12大赞助商中，来自中国的海信、支付宝、vivo和和TikTok占了1/3的席位，中国成为这届欧洲杯顶级赞助商最大输出国。中国品牌涌现欧洲杯的背后，正是中国经济实力不断增强的表现，更是中国崛起、中国自信的一个缩影。正如法国《巴黎人报》在6月29日的评论中断言，“2020欧洲杯的获胜者不是欧洲人，有可能是中国人。”英国《泰晤士报》保持同样论调：“不管哪支球队夺取欧洲杯，他们都是在为中国企业‘服务’”。
海信的广告遍布本届欧洲杯赛场
在2016年欧洲杯还只有1家中国企业；2018年首次出现中国企业集体成团赞助国际赛事，有5家中国企业成为世界杯赞助商；即将到来的东京奥运会，至少有3家中国企业会出现在赞助商阵营。市场调研公司尼尔森发布的报告《赞助价值的变化——2021年全球体育营销趋势》中预测，未来10年中国品牌将占全球赞助市场增长总量的三分之一。
更重要的是，中国企业以全球化自主品牌接连亮相世界体育大赛，不仅是把产品卖到国外市场，还成为科技趋势和风口的引领者。在本届欧洲杯中，由中国企业主导的激光电视产业是其中一个鲜明的代表。当“激光电视 世界第一”出现在2020欧洲杯赛场挡板时，更引发了在显示产业奋战的中国电视人的感慨。
上游新闻记者 何艳
